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《FGO》救了B站的商業化,但也會成爲上市的一個隱患

字號+ 作者:柏穎 來源:钛媒體 2018-03-20 07:42 我要評論( )

壹微百應(www.yiweibaiying.com):占比83.4%的遊戲、7.1%的直播、6.5%的廣告,可以必定的是,至少在未來2年內,B站的商業化依舊要看遊戲方面運作的樂成與否,這將直接導致

《FGO》救了B站的商業化,但也會成爲上市的一個隱患

B站和愛奇藝,就像一根藤上結出的兩顆完全差異的果實,各有各的美,各有各的苦,但相對而言B站的未來帶有更大的不確定性。

3月17日,B站更新IPO招股書,將此前的4億美元融資變動爲4.41億到5.25億美元之間,其中間值估值32億美元。把上市地點從原定的紐約證券交易所變動爲納斯達克證券交易所,證券代碼爲“BILI”

這家脫胎于A站的彈幕視頻網站,毫無疑問的是已經在短短的幾年內發展爲了國內的一家獨角獸,而且還是一個可以稱之爲獨立性非常強的獨角獸,因爲這家網站的用戶忠誠度是如此之高。

但是对于B站而言,他的未来实际上存在着很大的不确定性,它各个业务面临的竞争,它单一的营收布局等等都是问题,而最大的问题是《Fate/Grand Order》的“继承人”在哪里?

一、先天硬傷的VIP和廣告

或許,B站是如此的羨慕著愛奇藝,究竟B站一直爲之努力,且小心翼翼如履薄冰式的廣告和VIP會員收入兩個業務上愛奇藝是如此的樂成。

按照愛奇藝招股書的數據顯示,在2017年愛奇藝的收入爲173.784億元,其中會員付費用戶到達了5080萬(最新數字是6010萬),貢獻了65.36億元的營收。而在另外一項的傳統廣告業務上,愛奇藝的收入同樣喜人,約81億元,表態業務別離占營收的比重37.6%、46.9%。

對比之下,看上去同樣是以視頻爲展現形態的B站在這方面則要寒蟬的多。數據顯示,2017年B站營收24.684億元,其中廣告業務營收不到1.6億元占營收比重6.5%,而在另外一項的付費會員收入上,財報根本沒有獨立顯示,被劃分到“其它”一項傍邊,占整個營收比重3%。

实际上,一直以来,广告都是視頻网站最主要的营收方式,而这几年随着内容付费的兴起,其和付费会员一起构成了視頻网站的两架马车,另外一家視頻巨头的腾讯在最近也宣布自身的付费会员数量到达了6300万。

而无论我们队B站如何去定义,稳定的是B站的选项傍边一定有一个“視頻网站”的选项,因为B站的所有延伸实际上都是围绕在視頻之上展开。

因此,對于B站而言,廣告和付費會員也應該是重點的收入構成,但事實卻十分殘忍,而實際上B站也曾爲之努力過,但收效甚微。

2016年10月,B站上線付費會員制度“大會員”,但是這個模塊實際上更多的是象征意義,大會員除了可以享受1080P的畫質外,更多的權利並不突出,所以也可以解釋2017年B站會員收入昏暗的原因。

2017年底,B站將“大會員體系”更進一步,宣布2018年1月番B站共獲29部正版授權,但其中的8部番劇將接納“付費先看”的模式。

這種模式分爲兩個模式,第一種大會員優先觀看,所有大會員可優先觀看新一集番劇,第二種非大會員的用戶,部門版權方同意單獨購買單部番劇,價格10元。

但是這一模式目前來看受到了用戶廣泛的抵制,雖然有一批理智的用戶認爲,B站這麽做無可厚非,究竟內容付費已經在內容平台成爲一種常態,而B戰的內容也不是免費的,“用愛發電”這樣的事情不存在于現實中。

但理智的用戶究竟是少數,更多的用戶認爲B站在一家獨大後背離了“初心”,開始向用戶“揮舞著屠刀”和那些布滿“銅臭”的網站沒什麽兩樣,即便這個“初心”好像B站從來沒有官方口徑宣傳過。

而在另外一方面的广告业务上同样,B站遇到了很大的困境,在试水贴片广告后,B站受到了用户一致的报复,这一点倒真不是用户的苛刻, 而是B站的确有过相关的答理:bilibili购买的新番,永远不加視頻贴片广告。

可以看到,無論是付費會員,還是廣告,B站的業務很難展開,而B站似乎也知道這一點,無論是去年年底的付費觀看政策,還是貼片廣告,我們發現B站都是用“迫不得已”來解釋。

在宣布“付費先看”時,B站暗示:從2014年來正版番劇均爲無廣告免費觀看,但付費觀看目前在業界已經成爲主流,多家版權商要求B站與其它的平台保持一致,不然將不再與其合作。B站未來的每季新番在上線之前均會與版權方商定播放模式。

而在貼片廣告商,B站CEO陳睿也在知乎暗示:由于獲得番劇的不止B站一家,其他幾家向版權方試壓,以“商業公平”爲由,要求B站必需加貼片廣告。

然而無論如何,這所透露的是B站在商業化與情懷上一個不行調和的硬傷,與之相似的是豆瓣。

二、FGO的影響力如何消除?

然而,牆內開花牆外香,B站的商業化在遊戲上取得了意想不到的打破。

2017年,B站的營收比擬2016年的5.233億元同比增長到達了371.7%,其中最大的貢獻就是來自于遊戲上的打破,遊戲業務營收從2016年的3.4億元猛升至了20.58億元,可以說B站的所有增長完全來自于遊戲的增長。

而游戏能够如此快速的攀升,源自2016年10月署理发行的《Fate/Grand Order》上线。按照AppAnnie发布的2018年2月国内IOS收入排行版显示,前10产物傍边只有《Fate/Grand Order》一款非腾讯网易系产物。

在接近一年半時間之後,這款産物的結果依舊如此突出,早已證明這款産物在市場上所取得的樂成,而在B站的財報傍邊我們也可以看到這款産物帶來的影響力。

按照B站的財報數據顯示,2016年Q3營收爲1.36億元,環比增長37%,但到了Q4環比增長變爲60%,而2017年Q1這個數字是95%。

一款産物拉動一個公司的業績飙升,這樣的案例在遊戲公司內不勝枚舉。但遊戲公司的另外一個共性是在一款産物樂成之後,往往會無以爲繼,這樣的案例同樣觸目皆是,甚至國內除了少數的如騰訊、網易等之外,盡皆如此。

目前看来,B站也有这样的征兆,按照财报,2017年Q4其营收环比增长仅为1%,几乎完全停滞。这会成为B站上市的一个巨大的隐患,背后的意义在于,如果2018年B站找不到另外一款《Fate/Grand Order》,那么其业绩停止增长已经是最好的成果,甚至可能会呈现倒退。

B站是否能够复制《Fate/Grand Order》的乐成将直接决定未来的商业走向。那么《Fate/Grand Order》是怎么乐成的?

根據B站COO李旎在一次大會上的分享,“先是它的動畫在B站上形成了出格深度的粉絲群體後,我們在中國大陸地區獨家署理了FGO的發行。”

也就是說,B站是按照自身的平台,對用戶進行必然的數據闡明之後,再進行遊戲上的探索。



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