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互聯網時代觀劇模式變革會呈現短視頻劇集嗎?

字號+ 作者:柏穎 來源:北京日報 2018-03-17 09:27 我要評論( )

壹微百應(www.yiweibaiying.com):每年春天,由柠萌影业总裁苏晓发布的“苏晓十问”总会在国产剧市场搅起一些涟漪。这两天,他的“2018劇集十问”又一次在伴侣圈刷屏。 “2

原標題:有一天會呈現短視頻劇集嗎?

  每年春天,由檸萌影業總裁蘇曉發布的“蘇曉十問”總會在國産劇市場攪起一些漣漪。這兩天,他的“2018劇集十問”又一次在伴侶圈刷屏。

  “2018劇集十問”將更多的焦點放在當下電視劇財富面臨的新環境上,至少六個問題指向了網絡對電視劇財富的改變。其中,短視頻、算法推送APP的呈現,直接改變了觀衆看劇的方式;而以BAT(指百度、阿裏巴巴和騰訊三各人)爲首的視頻網站介入影視劇制作,也引發了行業競爭業態正發生質變。

  “四屏時代還有‘觀衆’嗎?算法推送時代,誰來主導我們看什麽內容?短視頻與長視頻,誰更能獲取用戶的注意力?APP會從頭定義劇集嗎?”蘇曉認爲,互聯網時代人們的觀劇模式已發生不行逆轉的變革。在他看來,過去的電視時代,觀衆被假定爲“沙發土豆”,“他們的需求是穩定的,只要有好內容‘喂’給他們就行。而此刻是四屏合一的時代,用戶對一部好劇,不能接受每天晚上固定7點半在電視機前看兩集,而是需要在差異的場景下通過差異屏切換來看,需要隨時點播來看,需要一次性看全劇。”這直接促使電視人改變過去的制作理念,以抖音、快手等爲代表的短視頻也許預示了劇集內容的新形態。蘇曉預測:“針對短劇集的APP必然會呈現,用戶已經習慣了手機上每15秒就有一次爆點的快節奏,對APP劇集的要求也必然是更短、更互動社交、更快節奏。”

  內容和用戶叠代的同時,行業內的競爭生態也在發生質變。蘇曉介紹,2017年視頻網站基本上被BAT一统天下,收入到达600亿至700亿元规模,远远凌驾前三大卫视,“商业变现也有广告、用户付费和生态收入等多种盈利方式,BAT旗下的爱奇艺、优酷、腾讯处在所有APP日活跃用户排行榜的前十,巨无霸越来越强。”面对这种垄断加强的高压环境,苏晓倒是显得比力乐观,“这正是新制作公司应该抓住的机会。”他暗示,由于网站入局和网剧崛起,改变了传统電視劇先制作再销售的模式,而是由視頻網站出资定制,派出制片人把控创作。这缩短了从创作到播出的周期,用户反馈非常快。新生代制作公司从小本钱的网剧起步,一旦乐成,就会步入大投入、大制作的超等内容阵营。

  名詞解釋

  算法推送:

  APP按照用戶行爲記錄等數據來猜測用戶愛好,並進行對應內容的推送。

  沙發土豆:

  指的是那些拿著遙控器蜷在沙發上,跟著電視節目轉的人。這個詞上世紀60年代末誕生于美國,描述了電視對人們生活方式的影響。



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